Google Ads дає швидкий приплив заявок, але «з’їдати» бюджет вона вміє так само швидко. Аудит Google Ads потрібен, коли ви хочете бачити реальну картину: що працює, що витрачає гроші марно і де ламається шлях до покупки.
Ми робимо аудит контекстної реклами в Google Ads так, щоб результат був корисним не «в теорії», а у вигляді зрозумілого списку дій: що виправити сьогодні, що протестувати далі і що залишити як є.
Що дає аудит
Головна мета — прибрати «сліпі зони». Часто проблема не в тому, що трафіку мало, а в тому, що він приходить «не туди», або конверсії рахуються неправильно. Тому аудит реклами в Google Ads починається не з «креативів», а з логіки: що саме ви продаєте, кому і за якими сигналами система навчається.
- Розуміння окупності за кампаніями та типами трафіку (а не «в середньому по акаунту»).
- Список витоків бюджету: де платите за нерелевантні запити, майданчики або аудиторії.
- Перевірка конверсій і подій (Google Analytics 4 — «Гугл Аналітика 4», GTM — «Диспетчер тегів»): що рахується і що втрачається.
- План виправлень за пріоритетами: критично / важливо / можна тестувати.
Якщо паралельно є питання щодо посадкових сторінок і того, як вони «дотискають» відвідувача, часто допомагає SEO-аудит сайту — він закриває частину проблем, які реклама сама по собі не виправить.
Що перевіряємо
Хороший аудит Google Реклами — це не один «загальний висновок», а набір точних перевірок. Ми дивимось на акаунт як на систему: від структури до якості сигналів, за якими алгоритми обирають, кому показувати оголошення.
| Сигнал | Що це може означати | Що перевіряємо |
|---|---|---|
| CPC зростає | Конкуренція або падіння релевантності | Запити, відповідності, мінус-слова, якість оголошень і посадкових |
| Конверсій «мало» | Трафік нецільовий або конверсії не рахуються | Події, цілі, вікна, дублікати, «хибні» конверсії, шлях користувача |
| Бюджет витрачається швидко | Витоки на запитах/майданчиках | Пошукові терміни, майданчики, гео, час, пристрої, аудиторії |
- Структура
- Логіка кампаній і груп, розділення за цілями та семантикою, «конфлікти» між кампаніями.
- Запити та відповідності
- Пошукові терміни, типи відповідності, мінус-слова, перетини, «широкі» витоки.
- Оголошення та активи
- Повідомлення, релевантність, повторюваність, відповідність посадковій сторінці, ознаки «втоми».
- Ставки та бюджети
- Стратегії, обмеження, розподіл, коригування та їхній вплив на результат.
- Вимірювання результату
- Відстеження конверсій, атрибуція, дублікати подій, коректність цінності, імпорт цілей.
Це і є аудит реклами у практичному сенсі: не «думка», а список точок, де система втрачає гроші або навчається на неправильних даних.
Як проходить робота
- Бриф на 15–20 хвилин. Уточнюємо ціль, маржинальність, гео, сезонність і що для вас «успіх».
- Збір даних. Дивимось Google Ads, події аналітики, звіти за запитами та якістю трафіку.
- Діагностика проблем. Розділяємо «критично» (ламає облік/зливає бюджет) і «важливо» (заважає зростанню).
- Пріоритизація. Що дає ефект швидше, а що потребує експериментів і тестів.
- Звіт і розбір. Пояснюємо знахідки простою мовою: що відбувається і чому саме так.
Якщо ви паралельно хочете пришвидшити конверсію на посадкових (особливо на Хорошоп), зазвичай у зв’язці з аудитом добре працює оптимізувати сайт на Хорошоп — реклама починає «дихати», коли сайт не гальмує і не втрачає заявки.
Спочатку вимірюємо — потім покращуємо. Коли конверсії рахуються правильно, рішення в рекламі стають простішими й дешевшими.
Що ви отримаєте
На виході у вас буде не «простирадло», а структурований документ: що виправляти, навіщо і який результат це може дати. Формат підходить і для власника бізнесу, і для маркетолога, який буде впроваджувати зміни.
- Карта проблем за блоками: структура, запити, ставки, аудиторії, майданчики, вимірювання результату.
- Список витоків: де трафік нецільовий і чому він туди потрапляє.
- План дій за пріоритетами (критично/важливо/тест): без «переспаму» термінами і без здогадок.
- Рекомендації з контролю: які звіти дивитись регулярно, щоб не повернутися в ту саму точку.
Якщо ви розвиваєте бізнес в Україні й хочете посилювати не лише рекламу, а й загальний попит, часто логічний наступний крок — зміцнення довіри домену. Для цього підходить лінкбілдинг і зовнішні посилання — він допомагає «підтримати» результат, коли конкуренція в аукціоні зростає.
Потрібен аудит Гугл Адс «навести порядок» або ви хочете зрозуміти, чому кампанії не окупаються? Напишіть, які цілі для вас ключові (заявка, дзвінок, покупка), і ми підкажемо, які дані підготувати, щоб перевірка була точною. Аудит Google Ads — це про ясність: де гроші працюють, а де йдуть у шум.
Поширені запитання
Що входить в аудит Google Ads?
Перевіряємо структуру, запити та відповідності, мінус-слова, аудиторії й майданчики, ставки та бюджети, а також коректність відстеження конверсій і подій.
Які доступи потрібні?
Мінімум — доступ до Google Ads. Якщо цілі та події рахуються через аналітику або теги, потрібен доступ до Google Analytics 4 та/або GTM, щоб перевірити коректність вимірювання.
Чи можна зробити аудит без історії конверсій?
Можна, але висновки будуть обережнішими. Тоді сильніше спираємося на якість трафіку: запити, поведінку, сегменти, посадкові та непрямі сигнали.
Скільки часу займає аудит?
Залежить від обсягу акаунта та кількості джерел даних. Після короткого брифу ми скажемо строк і формат, щоб ви розуміли очікування заздалегідь.
Чим аудит відрізняється від первинного запуску?
Аудит відповідає на питання «що зараз відбувається і чому». Запуск — це побудова структури та правил з нуля. В аудиті ми працюємо з фактами вашої історії й знаходимо точки втрат.
Що робити з рекомендаціями після аудиту?
Ви отримуєте пріоритетний список правок. Їх можна впроваджувати самостійно або передати фахівцю — головне, йти кроками, щоб бачити, які зміни реально покращують результат.