Семантика інтернет-магазину починається з переліку запитів, які потрібно зіставити з асортиментом і завданнями покупців. Щоб перелік був корисним, недостатньо зібрати багато схожих фраз. Потрібно розуміти, звідки взялося кожне формулювання, як перевіряли попит і що магазин може запропонувати у відповідь.
Покажу порядок на прикладі умовного магазину термокухлів в Україні. В асортименті є моделі об’ємом 450 мл, але немає кухлів на 300 мл і окремих змінних кришок. Усі фрази прикладу вигадані для пояснення. Це не вивантаження із сервісу, не виміряна частотність і не результат аналізу реального магазину.
Зафіксуйте асортимент, ринок і мову
Почніть із категорій, товарів і підтверджених характеристик. Випишіть назви, призначення, об’єми та інші ознаки, які покупець справді може вибрати. Окремо позначте відсутні позиції, обмеження постачання й характеристики, які ще потрібно уточнити у власника.
У нашому прикладі вихідна група – термокухлі на 450 мл. Твердження про герметичність або сумісність із певною кришкою не можна додавати лише тому, що такі слова зручно використати в запиті. Спочатку потрібні відомості про конкретні товари. Інакше перелік почне описувати пропозицію, якої в магазину немає.
Укажіть ринок і мову дослідження. Російська фраза для покупців в Україні й така сама фраза для іншої країни стосуються різних умов перевірки. Збережіть дату й вибрані налаштування джерела. Українські формулювання збирайте як окремі спостереження; простий переклад російського переліку ще не підтверджує місцевого попиту.
Зберіть вихідні формулювання з різних джерел
Назви з каталогу дають перші гіпотези. Додайте формулювання завдань покупця й запитання, які виникають під час вибору або використання товару. Якщо доступні дані внутрішнього пошуку та звернення покупців, відокремлюйте їх від власних припущень. У кожного рядка має залишитися зрозуміле джерело.
Для сайту, який уже працює, стануть у пригоді запити Search Console. В описі групування пошукових даних Google попереджає про анонімізацію частини запитів та обмеження кількості рядків. Це джерело показує пошукові спостереження вашого сайту. Воно не описує всього ринку, а відсутність фрази в таблиці не доводить відсутності попиту.
Для розширення переліку можна використати Планувальник ключових слів. За офіційною інструкцією, нові варіанти отримують за вихідними словами або URL. Для доступу до основних функцій потрібно завершити створення облікового запису й указати платіжні дані. Спочатку перевірте доступність інструмента, потім плануйте отримання даних. Якщо доступу немає, зберігайте гіпотези з позначкою про перевірку, якої бракує.
Не втрачайте походження фрази під час перенесення до спільного файлу. Рядок із пошукового звіту, варіант Планувальника й формулювання власника можуть збігатися за текстом, але залишаються різними спостереженнями. Збережіть джерело, дату й умови кожного з них.
Розширте перелік і збережіть налаштування вимірювання
Перевіряйте варіанти за кількома вихідними групами, щоб одна широка фраза не визначила всього результату. Зіставляйте знайдене з реальними характеристиками каталогу. Не додавайте всі поєднання об’єму, кольору й призначення автоматично: спочатку з’ясуйте, чи має поєднання сенс для покупця й чи відповідає товару.
У довідці про показники Планувальника середня кількість запитів на місяць стосується ключового слова та близьких варіантів за вибраних налаштувань мережі, місцеположення й періоду. Значення округлюються. Тому зберігайте показник разом із налаштуваннями, а не як постійну властивість фрази.
Рівень конкуренції в цьому інструменті пов’язаний із рекламодавцями. Він не вимірює складності органічного просування. Прогноз рекламних кліків також не можна перетворювати на прогноз SEO-переходів або замовлень магазину. Для семантики важливо отримати спостереження щодо попиту й зберегти межі цього спостереження.
Не оголошуйте суму показників близьких формулювань точним обсягом ринку: спочатку потрібно розібратися з їхнім перетином і правилами підрахунку. Порожнє значення або недоступні дані не замінюйте нулем. Залиште окремий стан «даних немає» й укажіть, яке джерело ще належить перевірити.
Відокремте асортиментні запити від прогалин і запитань
Після розширення переліку розберіть кожну фразу за змістом. Чи відповідає вона товару, чи може магазин виконати обіцяні умови й чого ще бракує для рішення? У таблиці нижче наведено лише умовних кандидатів. Їхня наявність тут не підтверджує пошукового попиту.
| Кандидат прикладу | Зв’язок із магазином | Що невідомо | Наступний крок |
|---|---|---|---|
| Термокухоль 450 мл | Такі товари є | Реальний попит і формулювання | Перевірити джерела попиту |
| Термокухоль 300 мл | Такого об’єму немає | Попит і можливість постачання | Обговорити асортимент окремо |
| Кришка для термокухля | Окремі кришки не продаються | Завдання покупця, сумісність і попит | Уточнити запит і пропозицію |
| Як очистити термокухоль | Запитання про використання товару | Попит і відповідний матеріал на сайті | Перевірити завдання корисної статті |
Відсутня позиція залишається можливим напрямом дослідження. Її не можна вважати товаром у наявності або виключати з попиту лише за поточним каталогом. Рішення про розширення асортименту потрібно ухвалювати окремо. Запит про догляд також не варто автоматично перетворювати на категорію товарів.
Для фрази про кришку спочатку уточніть завдання: людина шукає окрему запчастину чи вибирає термокухоль за властивостями кришки? Самого збігу слів недостатньо для рішення. Збережіть неоднозначність до перевірки, замість того щоб заздалегідь призначати товарну сторінку.
Передайте перелік на перевірку інтенту й сторінок
У підсумковому файлі збережіть вихідну фразу, джерело, ринок, мову, дату, налаштування, доступний показник і стан перевірки. Поруч укажіть товарну групу або запитання покупця. Для однакового рядка з одного вивантаження можна прибрати технічний дубль, зберігши оригінал. Спостереження з різних періодів і джерел не об’єднуйте в одне число.
Після збору належить перевірити завдання користувача, характер видачі й відповідність наявним сторінкам. Повна кластеризація за видачею та розподіл запитів за URL – наступні самостійні роботи. Готовий перелік не вимагає створення окремої сторінки, доступної для індексування, під кожну фразу чи поєднання характеристик.
У SEO-стратегії магазину цей перелік стане однією з підстав для вибору напрямів, але сам собою не визначає їхнього пріоритету.
Приймайте результат, коли інший спеціаліст може відновити походження рядків і зрозуміти, де є дані, де лише гіпотеза, а де потрібна відповідь власника. Для нашого магазину це перелік з окремими станами для доступних термокухлів, відсутнього об’єму, змінних кришок і запитання про догляд. Невідомий попит залишається невідомим до перевірки у відповідному джерелі.
Потрібна допомога з вашим проєктом?
Залиште ім’я та номер телефону. Зв’яжуся з вами, щоб обговорити завдання, обсяг робіт і наступний крок.