Локалізація застосунку для «сторів» (магазинів застосунків) — це адаптація картки під мову і країну так, щоб користувач зрозумів користь і охочіше встановив застосунок. Тут важливий не буквальний переклад, а сенс + пошук + довіра.
ASO використовує локалізацію як важіль зростання: картка частіше показується за місцевими запитами і краще перетворює перегляди на встановлення (конверсія — частка переходів у встановлення).
«Хороша локалізація звучить так, ніби продукт від початку створений для цієї країни».
Практика OneASO
Хочете оцінку за ринками й обсягом робіт? Залиште заявку у формі на сторінці — ми запропонуємо план локалізацій і порядок упровадження без зайвої метушні.
Комерційний результат локалізації
Якщо локалізацію зроблено правильно, ви отримуєте не «ще одну мову», а зростання встановлень з конкретної країни і більш передбачувану якість аудиторії.
- Більше релевантних показів за місцевими запитами в магазинах застосунків.
- Вища частка встановлень завдяки зрозумілим вигодам і «своїй» мові.
- Менше розчарувань: картка чесніше пояснює, що користувач отримає.
- Краща віддача реклами, якщо ви ведете платний трафік у нові країни.
Що саме локалізуємо в App Store і Google Play
Ми локалізуємо картку як систему, де кожне поле має підсилювати інше. Це знижує ризик «гарно написали, але не працює».
- Назва і підзаголовок
- Коротко і по суті: вигода + природне формулювання для ринку.
- Короткий і повний опис
- Структура, аргументи, обмеження, тон спілкування, довіра.
- Ключові формулювання
- Слова, якими люди реально шукають у цій країні та цією мовою.
- Скриншоти і підписи
- Короткі фрази, які читаються з екрана і не ламають сенс.
Якщо вам потрібно зібрати основу запитів під ринки, почніть зі збору ключових слів для ASO. Це робить локалізацію точнішою і спокійнішою щодо «переспаму».
Пакети робіт і від чого залежить вартість
Щоб це було комерційною послугою, а не «творчістю», ми фіксуємо склад робіт. Ви обираєте пакет — і розумієте, що саме отримаєте.
Пакет «Базовий»
- 1 ринок / 1 мова (або одна мовна версія в межах ринку).
- Назва, підзаголовок, ключові поля описів.
- Перевірка лімітів і читабельності на мобільних екранах.
Пакет «Розширений»
- 2–3 ринки або один ринок із глибокою адаптацією.
- Тексти + ключові формулювання + погодження сенсів зі скриншотами.
- Рекомендації щодо порядку аргументів і структури опису.
Пакет «Повний»
- Кілька ринків і послідовний запуск «хвилями».
- Тексти, ключові формулювання, правки сенсів під сегменти аудиторії.
- Чек-лист упровадження і фінальна перевірка відображення.
Від чого залежить вартість: кількість мов, число ринків, обсяг полів, наявність тексту на скриншотах, потреба у варіантах (порівняння двох версій) і швидкість погодження.
Як обираємо країни й мови
Помилка №1 — «локалізуємо все». Так ви розпорошуєте бюджет і не отримуєте чітких висновків, що саме спрацювало.
Ми обираємо ринки за трьома факторами: потенціал попиту, конкуренція і готовність продукту (мова, платежі, підтримка). Далі робимо запуск хвилями: 1–3 ринки → розширення.
Якщо потрібна стратегія виходу на нові ринки і зростання видимості в сторах, подивіться послугу зростання установок через ASO — там зібрані підходи до масштабування і пріоритетів.
Процес: етапи та контроль якості
- Бриф: продукт, ринки, обмеження, пріоритети.
- Аналіз видачі: як говорять конкуренти і які сенси повторюються.
- Адаптація текстів: формулювання під ринок, а не буквальний переклад.
- Перевірка лімітів: довжина полів, читабельність, логіка перших рядків.
- Фінальна видача: тексти + рекомендації щодо впровадження.
Коли в картці є текст на скриншотах, локалізація майже завжди потребує синхронізації з візуальною частиною. Тому часто поруч підключають візуали для зростання конверсії — це допомагає зв’язати локалізацію тексту і візуальні аргументи в одну систему.
Що потрібно від вас для старту
Щоб локалізація була точною, нам потрібні короткі вхідні дані. Без «романів», але по суті.
- Країни і мови (пріоритет 1–3 ринки на старт).
- Користь продукту: 3–5 ключових вигод і чим ви відрізняєтесь.
- Обмеження: що не можна обіцяти, які формулювання заборонені.
- Матеріали: поточні тексти, скриншоти, відео (якщо є).
Помилки, через які локалізація «не спрацьовує»
Провали зазвичай через логіку, а не через граматику. Картка виглядає «неживою», і користувач не вірить обіцянкам.
- Буквальний переклад без адаптації під місцеві слова.
- Довгі рядки, які не вміщаються в поля й на екрани.
- Перевантаження ключами, через яке текст виглядає штучно.
- Конфлікт сенсу: текст обіцяє одне, скриншоти показують інше.
- Однакова подача для різних країн без урахування мотивації аудиторії.
Як почати: 3 кроки
- Виберіть 1–3 ринки на старт і ціль: видимість, встановлення, підписка.
- Передайте вхідні дані і поточні матеріали картки застосунку.
- Отримайте пакет текстів і рекомендацій для впровадження.
Подивіться кейси OneASO — там є кейси з ASO, пакування картки і робіт для різних ринків.
FAQ
Чим локалізація відрізняється від перекладу?
Переклад зберігає сенс, а локалізація підлаштовує слова, аргументи і подачу під ринок. Ціль — більше показів за запитами і вища частка встановлень.
Чи потрібно локалізувати скриншоти?
Якщо на скриншотах є текст, краще локалізувати. Візуали читають раніше опису, і «чужа» мова часто ламає довіру.
Скільки ринків робити на старті?
Найчастіше достатньо 1–3 ринків. Так ви швидше отримаєте дані й зможете покращувати локалізацію, а не розпорошуватися на десятки мов.
Чи можна локалізувати лише опис, без назви?
Можна, але ефект зазвичай нижчий. Назва і перші рядки найсильніше впливають на рішення, тому краще оновлювати ключові поля.
Чи є гарантія зростання після локалізації?
Гарантувати зростання «в цифрах» не можна: впливають продукт і конкуренція. Ми гарантуємо якість процесу — ручне редагування, перевірку обмежень і узгодженість сенсів.