Каталог Fotovramke объединял камеры моментальной печати, плёночную технику, расходные материалы и фотоуслуги. Для этих направлений подготовлены поисковые темы, задания на описания и метаданные. Работа с блогом дополняла каталог: обзоры должны были вести к подходящим моделям.
https://fotovramke.com/
Разделить категории, модели и услуги
В документе по контенту собран 41 раздел с адресами страниц. Общие категории камер рассматривались отдельно от конкретных товаров. Для Polaroid, Fujifilm Instax и Lomography формировались группы формулировок, которые отражали бренд, модель и намерение выбрать или купить технику.
Например, общая тема моментальной фотографии не подменяла страницу Fujifilm Instax Mini 8. Для модели учитывались её название, обзорные формулировки и региональные уточнения. У плёночных камер был свой набор тем, у фотоплёнки и кассет – собственные задания.
Подготовка каталога и связей с блогом
Передать редактору задачу для каждого адреса
Контентные задания содержали целевой URL, тему, требования к тексту и поисковые формулировки. Помимо категорий и карточек, отдельно разобраны проявка и сканирование плёнки, а также аренда фотокамер. Редактор получал основу для описания определённого товара или услуги.
Для печати фотографий предложено создать новую страницу. Её задача отличалась от продажи камер: раскрыть заказ фотопечати с учётом запросов по Киеву и Одессе. Под неё подготовлены требования к содержанию и отдельный комплект метаданных.
Согласовать названия страниц и поисковые описания
В документе с метатегами подготовлены Title, Description и H1 для 39 указанных адресов. В набор вошли основные категории, модели камер, кассеты, плёнка, проявка и аренда. Новая страница фотопечати описывалась дополнительным заданием.
Подход учитывал уровень страницы. Категория раскрывала ассортимент, карточка называла конкретную модель, а услуга отвечала на задачу обработки снимков или проката техники. Метаданные связывались с соответствующим направлением каталога.
Направить читателя обзора к подходящей камере
Для пяти статей блога составлены адресные рекомендации по внутренним ссылкам. Среди материалов были обзоры Fujifilm Instax Mini 70, знакомство с моментальными камерами и статья о печати снимков с телефона. Для каждого перехода указывалась нужная карточка.
В двух материалах требовалось исправить написание Fujifilm в анкоре. Для обзора Mini 70 отдельно описано, какую ссылку на товар оставить и какие повторяющиеся переходы на категорию убрать. В других статьях рекомендовано добавить или заменить переход к Instax Mini 8.
Работа шла на уровне конкретного текста: читатель встречал название модели и мог перейти к соответствующему предложению. Это связывало редакционные материалы с коммерческими страницами без случайного распределения ссылок.
Объединить семантику, контент и навигацию
Подготовленные материалы охватывали три связанных направления. Постраничные задания задавали содержание, метаданные уточняли представление категорий и товаров, а рекомендации для блога определяли переходы к моделям. Для дальнейшего наполнения магазина появилась адресная основа, объединяющая каталог и фотоуслуги.
Развиваете магазин со сложным ассортиментом и услугами? Внутренняя оптимизация поможет согласовать категории, карточки и статьи. Обсудим, какие темы стоит разделить, каким страницам нужен контент и куда направлять читателя полезного обзора.
