Korobki.in.ua предлагал коробки передач из Европы под заказ. Для проекта подготовлен отчёт Google Ads за 27 января – 2 февраля 2020 года. В нём собраны расходы, переходы, поисковые запросы и действия посетителей. Такой разбор показывает, за какой трафик платит поставщик и что люди делают после перехода.
http://korobki.in.ua/
Сколько стоили переходы за неделю
В поисковой кампании зафиксированы 2 338 показов и 389 кликов. Расход составил 536,75 грн, средняя цена перехода – 1,38 грн. На объявления нажимали в 16,64% показов: это CTR за указанный период, а не доля покупателей.
В отчёте есть отдельная строка ремаркетинга. За эту неделю в ней нулевые показы, клики и расходы. Поэтому показатели поисковой кампании не описывают результат повторного привлечения посетителей.
Запросы с моделью автомобиля и посторонние темы
Таблица содержит 374 строки поисковых запросов. Покупатели уточняли марку, модель и двигатель: например, искали коробку передач для Chevrolet Lacetti 1.8. Такие формулировки помогают понять, какой товар человек хочет подобрать.
Рядом встречались запросы о коробке передач для игрового руля и компьютера. Они относятся к другой задаче, хотя содержат те же слова. Отчёт отделяет предметный спрос на автозапчасти от посторонних тем. Эти строки дают материал для дальнейшей работы с минус-словами; факт их добавления в кампанию здесь не заявлен.
Длительный просмотр не равен заявке
В учёте действий отражены 10 посещений дольше трёх минут и 6 дольше пяти минут. Один посетитель мог попасть в обе категории, поэтому складывать их как число разных людей нельзя. Нажатий на кнопку «Узнать стоимость коробки передач» за этот период не зафиксировано.
Продолжительность просмотра помогает оценить интерес к предложению. Она не подтверждает звонок, заказ или оплату. Для вывода о продажах нужны отдельные данные об обращениях и сделках.
Что даёт такой отчёт
Результат работы – недельный срез рекламы с таблицей запросов и раздельным учётом переходов и действий на сайте. Он помогает выбрать темы для проверки, обсудить точность объявлений и учёт обращений. Настройку новых кампаний, внедрение изменений и последующий рост продаж этот отчёт не подтверждает.
Проверить, куда уходит рекламный бюджет
Пришлите адрес сайта и задачу бизнеса. Разберём Google Ads: какие запросы приводят посетителей, сколько стоят переходы и какие действия учитываются после клика.
