Клиент, который заказывает артиста на свадьбу, и клиент, которому нужен трансфер из аэропорта, обращаются в одну компанию с разными задачами. Для Luxury Spirit поисковые темы распределялись по страницам услуг. Работа 2014 года охватывала два региональных сайта: для Киева и Москвы.
https://luxury-spirit.com.ua/
https://luxury-spirit.ru/
Разделить услуги и региональные формулировки
Подготовка контента начиналась с отдельных направлений: частные вечеринки, заказ артистов, мальчишники, свадьбы и корпоративные мероприятия. Для каждого сайта формулировки подбирались с учётом города. В киевском наборе были закрытые вечеринки в Киеве, в московском – заказ артистов на свадьбу в Москве.
Такую карту нельзя было свести к замене названия города в готовом тексте. Для региональных страниц составлялись собственные группы запросов, а задания связывали каждую группу с адресом услуги. Отдельно прорабатывались аренда яхт, автомобилей с водителем, вертолётов и организация чартеров.
Состав поисковой проработки
Дать автору задачу для конкретной страницы
Постраничные задания определяли, какой материал нужно написать заново, какой переработать, а какой дополнить. Для страниц с существующим содержанием предусматривалось сохранение стилистики компании. Текст требовалось разделить на смысловые блоки, использовать подзаголовки и уместные списки.
Например, запросы о заказе артиста раскрывали повод обращения: праздник, свадьба, корпоратив, день рождения или юбилей. Для аренды вилл учитывались Италия и Франция, для свадеб – зарубежная церемония, место и стоимость. Эти различия задавали содержание посадочных страниц.
Связать названия страниц с предложением компании
Для сайта luxury-spirit.ru подготовлены 16 комплектов Title, Description и H1. Они охватывали заказ артистов, виллы и замки, транспорт, корпоративные мероприятия и другие услуги. Страница аренды автомобиля с водителем получала своё название, а страница трансфера в аэропорт – своё.
Технические задания также описывали генерацию поисковых полей. В них отдельно оговаривался приоритет ручных значений: индивидуально подготовленное описание страницы не должно было заменяться общим шаблоном.
Сопроводить содержание техническими задачами
Работа включала задания по ответу сервера для несуществующих адресов, заголовкам, атрибутам изображений и навигации. Для регионального сайта были составлены семь соответствий между старыми адресами и основными страницами: например, air3.html и midsize-jets. Это давало разработчику конкретную пару для настройки перенаправления.
Контроль доработок разделял техническое поведение и оформление. У страницы ошибки уже отмечался правильный ответ 404, но посетителю ещё требовалось понятное сообщение. Анализ не сводился к наличию страницы: учитывалось, что именно человек увидит после перехода.
Внешняя работа и изменение позиций
Сопровождение включало размещение подготовленных материалов и метаданных на продвигаемых страницах. Для luxury-spirit.ru дополнительно велись анкорная подборка, заказ статей и внешние размещения. Эти работы развивались вместе с внутренними доработками сайта.
В отчёте за сентябрь 2014 года есть сравнение позиций Google на 5 и 19 сентября. Запрос «проведение мальчишника» изменил позицию с 94 на 33, «варианты проведения мальчишника» – с 31 на 24, «организация трансфера» – с 92 на 50. Это отдельные запросы из отчётной выборки; они не описывают посещаемость или продажи.
Соединить семантику, тексты и работу с сайтом
Проект объединил региональный подбор запросов, задания на содержание, метаданные, технические требования и внешние публикации. Услуги получили постраничную поисковую проработку, а задачи автора и разработчика были связаны с одними и теми же разделами.
Внутренняя оптимизация сайта услуг требует понимания каждого направления бизнеса. Разберём, с какими задачами приходят ваши клиенты, распределим темы по страницам и подготовим требования к содержанию и технической части.
