В 2014 году для магазина женской одежды Top-shopping.com.ua подготовлен комплект заданий на содержание каталога и готовые метаданные страниц. Работа объединила поисковые фразы, сезонные разделы и ассортимент по размерам. Темы текстов и наборы заголовков распределены между разделами каталога.
https://top-shopping.com.ua/
Как покупательница выбирает платье
Вечерний наряд, платье на зиму и одежда большого размера отвечают разным сценариям выбора. В Top Shopping эти направления были учтены отдельно. В заданиях также появились сочетания с Киевом, Одессой и Украиной, а не только названия вещей.
Подборка охватила вечерние, зимние, весенние, летние и осенние платья. Для переходных коллекций выделены сочетания «весна-лето» и «осень-зима». Ещё одно направление – платья больших размеров. Так сезонность и размерная линейка получили собственные темы для работы с каталогом.
От поисковых фраз к заданию копирайтеру
Контентный документ содержит десять заданий для существующих адресов: главной, разделов платьев и страницы блуз. Ещё два задания подготовлены для будущих разделов «Туники» и «Жакеты». Всего получилось 12 заданий на тексты.
В каждом указаны тема и фразы для раскрытия спроса. Требования к оформлению предусматривают абзацы, подзаголовки и целевой URL перед текстом. Благодаря привязке к адресу редактор может видеть, для какой части каталога предназначен материал и чем его тема отличается от соседних.
Состав подготовленного комплекта
Title, Description и H1 для тех же страниц
Второй документ продолжает ту же структуру: в нём записаны 12 наборов Title, Description и H1. Название категории проходит через заголовок страницы и поисковое представление. Для зимних платьев используется зимняя тематика, для вечерних – вечерняя, для блуз и жакетов – соответствующий вид одежды.
Коммерческие уточнения и география распределены по направлениям. Получился готовый набор полей, который можно передать для внесения в каталог вместе с контентными заданиями. Для двух новых разделов метаданные также подготовлены заранее.
Что дала подготовка каталога
Результат работы – два связанных документа: задания для копирайтера и варианты метаданных. Они охватывают главную, сезонные коллекции, размеры и отдельные виды женской одежды. Такое разделение помогает согласовать работу редактора и специалиста, который заполняет SEO-поля страниц.
Ваш каталог тоже делится на сезоны, размеры и коллекции? Подготовка SEO-контента начинается с назначения каждой категории. Обсудим ассортимент магазина и составим задания, с которыми удобно работать редактору.
