Ассортимент Halal включал семена чёрного тмина, масло из них, капсулы и кокосовое масло. При подготовке рекламы для каждой товарной темы записывали заголовок, сообщение покупателю и место перехода. Так ассортимент магазина связывался с будущими объявлениями.
https://halalfood.uaprom.net/
Рабочий комплект
Капсулы направляли в карточку, общий вариант – в каталог
У варианта про капсулы было уточнение о фасовке: 80 штук. Рядом стоял адрес отдельного товара. Для предложения, которое объединяло масло и семена, выбрали общий список продукции. Кокосовому маслу также соответствовала карточка.
Две заготовки ссылались на одну категорию семян. Одну сопровождало название масла, другую – предложение о семенах. Такое расхождение требовало сверить обещание в заголовке с содержимым места перехода. В первом адресе категории масла также остался пробел внутри пути.
Сорок формулировок и один буквальный повтор
Перечень занимал 41 строку. Запись «масло черного тмина» встретилась дважды; после её учёта оставалось 40 разных формулировок. Русские варианты соседствовали с украинскими, например с поиском олії чорного кмину. Среди уточнений были капсулы, доставка по Украине и покупка в Киеве.
За этим перечнем следовали девять пунктов для пересмотра. В них отмечались сведения о свойствах продукта, рецепты, способы применения и оптовый спрос. Такие темы предлагали вынести в исключения: задача рекламы была связана с покупкой товара. Наличие предложения ещё не подтверждает его применение в кабинете.
Расписание с понедельника по пятницу
Архивные снимки сохранили часы показа: 09:00–18:00 в будни. В настройках также видны устройства, география и сочетание поисковой сети с медийной. Это описание прежней кампании; переносить её параметры в новый проект без разбора товара и аудитории не следует.
У части объявлений видна отметка об одобрении. Рядом в столбцах показов и кликов стоят нули, а сверху размещено предупреждение о неактивном кабинете. Поэтому статус объявления и состоявшиеся показы здесь рассматриваются отдельно.
Ремаркетинг зависел от размещения кода
В описании таргетинга сохранилась задача вставить код на сайт. Она относилась к ремаркетингу. Само упоминание аудитории посетителей в настройках не доказывает, что код разместили и сбор уже работал.
Снимки показывают тексты и шаблоны с подстановкой ключевых слов; документ также называет графические варианты. Однако в замечаниях остались просьба изменить сообщения покупателю и предложение убрать часть медийных объявлений. Завершение этих доработок не зафиксировано.
Что вошло в комплект дальнейшей работы
Один документ описывал параметры кампании, другой содержал шесть пронумерованных товарных заготовок и перечень поисковых формулировок. Вместе они позволяли сверять конкретный товар с заголовком, сообщением и назначением ссылки.
Отдельный список замечаний задавал продолжение: уточнить тексты, пересмотреть запросы и решить вопрос с медийными форматами. В этом этапе зафиксированы подготовленные материалы и настройки. Данных о продажах, доходе или выполнении всех последующих задач нет.
Контекстная реклама в Google Ads требует согласовать предложение с ассортиментом и намерением покупателя. Разберём товары вашего магазина, подготовим адресные сообщения и определим события, по которым можно будет оценивать обращения.
