Исторический сайт akpp.in.ua предлагал коробки передач из Европы под заказ. Посетителю предлагалось уточнить стоимость агрегата для своего автомобиля. Подготовка рекламы описана в рабочем отчёте: русская и украинская поисковые кампании, дополнения к объявлениям, таргетинг и инструкция по конверсиям.
https://akpp.in.ua/
Рабочий комплект
Русский и украинский поиск разделили
В отчёте названы две отдельные кампании: «Akpp.in.ua - рус» и «Akpp.in.ua - укр». Для них описаны группы объявлений, сами объявления и ключевые слова. Такой состав позволяет разбирать язык, поисковые формулировки и сообщения покупателю в пределах каждой кампании.
На исторической главной странице была кнопка «Узнать стоимость коробки» и раздел с формой запроса. Посетителю предлагалось обратиться за ценой нужного агрегата. Такая точка следующего действия важна для связи рекламного предложения с обращением на сайте.
Дополнения собирались отдельно для каждой кампании
В русском наборе перечислены уточнения, телефон, структурированные описания, дополнительные ссылки и изображения. Эти элементы дополняли основные объявления: давали больше сведений о предложении и вариантов следующего действия.
Для украинского набора указаны структурированные описания, дополнительные ссылки, уточнения и изображения. Перечни двух языков сохранялись отдельно. Из наличия одной позиции в русском списке не следует автоматически переносить её в украинский.
Для конверсий подготовили инструкцию по двум тегам
В материалах выделены глобальный тег и фрагмент события-конверсии. Первый предлагалось разместить на страницах сайта, второй – на страницах, действия на которых нужно отслеживать. Код передавался как часть инструкции по подключению учёта.
Инструкция не подтверждает, что фрагменты уже установлены и событие срабатывает после нужного действия. Для такого вывода требуется отдельная проверка сайта. Страница с формой запроса цены задаёт понятную точку обращения, но сама форма ещё не доказывает работу рекламной конверсии.
География и часы показа были заданы явно
В описании таргетинга указана Украина со списком региональных исключений. Расписание состояло из двух интервалов с понедельника по пятницу: 09:00–12:30 и 15:00–18:30. Между ними оставлялся дневной перерыв. Это параметры исторического комплекта, которые перед повторным запуском нужно подтвердить заново.
График показа и география решают разные задачи. Первый ограничивает время участия в показах, вторая описывает выбранные территории для таргетинга. Оба параметра стоит сверять с тем, где и когда компания готова принимать обращения.
Граница между подготовкой и измеренным результатом
Рабочий материал описывает конфигурацию поиска, наборы дополнений и передачу инструкции по тегам. По такому описанию нельзя установить число полученных заявок, стоимость обращения или продажи. Чтобы оценить фактическую работу рекламы, нужны данные о показах, действиях на сайте и их качестве.
Контекстная реклама в Google Ads начинается с согласования предложения, языка и пути обращения. Разберём вашу посадочную страницу, соберём поисковую структуру и определим, какие события нужно проверить до оценки результата.
