У каждой группы запросов для Mrt-kiev.com.ua появились собственные поисковые поля. Подборка состояла из двух связанных листов: первый раскрывал содержание будущих страниц, второй показывал их вложенность. Такая подготовка позволяла обсуждать структуру каталога и оформление услуг в одном рабочем комплекте.
https://mrt-kiev.com.ua/
Распределить поисковый набор между направлениями
В подборке 143 разные формулировки, объединённые в 29 групп. Граница между темами задавалась предметом запроса. Например, общее обследование позвоночника рассматривалось отдельно от его отделов. Для узкого направления сохранялся собственный набор вариантов, а не весь список соседних услуг.
При такой разбивке общая тема суставов и обследования отдельных зон не смешивались в одну группу. Похожий принцип применялся к направлению головы: для его подразделов отбирались соответствующие запросы. В таблице можно было увидеть, какие формулировки раскрывает каждая тема и где проходит её граница.
Основа постраничной оптимизации
Учесть разные способы поиска одной услуги
Внутри группы учитывались названия обследований, географические уточнения по Киеву и вопросы о стоимости. Например, у коленного сустава отдельно собраны сочетания с городом, ценой и стоимостью. Они дополняли основной запрос и оставались в одной тематической группе.
В подборке также встречались вопросы о подготовке, отзывы и развёрнутые названия процедур. Для темы головного мозга рядом с коротким обозначением МРТ стояла полная формулировка «магнитно-резонансная томография». Таблица сохраняла эти различия, связывая варианты с соответствующим направлением.
Описать поисковые поля для каждой группы
В 29 строках заполнены три поля: Title, Description и H1. Они размещены рядом с запросами конкретной группы. Такой комплект позволял переходить от собранного спроса к оформлению страницы без отдельного сопоставления двух разрозненных документов.
Поля различались по назначению. В Title задавалась тема поискового заголовка, Description раскрывал содержание страницы, а H1 называл обследование. У общих и более узких направлений подготовлены собственные варианты: отдельные комплекты для позвоночника в целом и его отделов, для суставов и конкретных зон обследования.
Собрать иерархию из пяти направлений
На втором листе структура представлена пятью основными разделами: голова, позвоночник, суставы, брюшная полость и органы малого таза. Вложенные темы перечислены под соответствующими направлениями. Получилась наглядная схема общего раздела и его подразделов.
Тематическое разделение согласовывалось с постраничной таблицей. Например, внутри суставов выделены тазобедренные, коленные, плечевые и локтевые, а внутри позвоночника перечислены его отделы. У редактора и специалиста по настройке страниц появилась общая карта, по которой можно соотносить запросы, заголовки и навигацию.
Подготовить комплект для развития каталога
Результатом стала поисковая структура с запросами и заполненными метаполями. Вместо одного общего перечня услуг подготовлены тематические группы, варианты поисковых формулировок и иерархия направлений. Эту основу можно использовать при создании и последующей оптимизации страниц обследований.
Услуги похожи по названию, а посетители ищут их по-разному? Внутренняя оптимизация помогает разобрать спрос и выстроить каталог. Обсудим, какие направления объединить, какие раскрыть отдельно и как связать структуру с метаданными страниц.
