Медицинский сайт объединяет описания направлений, материалы для пациентов и сведения о клинике. Развивать такой ресурс только добавлением статей недостаточно: требуется видеть состояние каждого раздела и связи между ними. В проекте Украинского центра томотерапии Tomocenter работа охватывала контентные приоритеты, рекомендации по оптимизации и планирование материалов для Facebook.
https://tomocenter.com.ua/
Разобрать содержание по конкретным направлениям
В рабочей таблице собраны 19 медицинских тем с целевыми адресами. Для каждой отмечены состояние текста и необходимость переработки. Рядом размещены сведения о посещаемости, позициях, донорах и ссылках. Такой разбор позволял выбирать следующий материал с учётом нескольких признаков.
Например, разделы о менингиоме, меланоме и раке щитовидной железы рассматривались отдельно. Одним страницам требовалось обновление содержания, у других уже был новый текст. В таблице также отмечались недостающий материал и задачи по его созданию.
Три связанных направления работы
Связать статьи с тематическими разделами
Рекомендации по внутренним переходам задавались через конкретные адреса и анкоры. Для украинской версии разобраны ссылки из перечня направлений на соответствующие страницы. В русскоязычной статье выявлен некорректно записанный адрес перехода. Для другого анкора указан раздел о преимуществах диагностики.
Проработка шла от содержания абзаца к подходящему продолжению на сайте. Это помогало согласовать информационные статьи с продвигаемыми направлениями и убрать несоответствия в маршрутах посетителя.
Уточнить метаданные и переходы между языками
Для нескольких медицинских тем подготовлены новые Title. В рекомендациях учитывались описание направления и вопросы, которые раскрывает соответствующий материал. Отдельно разобраны названия файлов и подписи иллюстраций.
Сайт имел русскую, украинскую и английскую версии. В английском меню выбора языка требовалось заменить HTTP-адреса на HTTPS. Конкретные исправления ссылок украинских разделов перечислялись отдельно, чтобы задачу можно было передать разработчику без повторного поиска проблемных мест.
Проработать ответы на вопросы посетителей
В ходе сопровождения анализировались посадочные страницы и составлялось задание для блока «Вопрос-Ответ». Проверялось и его оформление: на странице лучевой терапии обнаружены слишком крупная иконка вопроса и ответ, выбивающийся из общего стиля. Для этих элементов подготовлены замечания по вёрстке.
В период 15 февраля – 14 марта 2017 года также проводилось сканирование сайта, корректировался план внешнего продвижения и разрабатывался новый анкорный лист. Рекомендации по основному сайту объединяли содержание, внутренние связи и отдельные технические доработки.
Подготовить медиаплан для Facebook
Социальное направление оформлялось в календарной таблице. По периодам в ней связывались тема публикации, текст, целевая страница, материал и формат. Для видеоматериалов учитывались подписи над роликом и под ним; среди других форматов присутствовали карусели и продвижение постов.
В плане использовались разные точки перехода: информационная статья, раздел диагностики, страница направления и главная. Такой подход связывал тему сообщения с подходящим продолжением на сайте. Для согласования были собраны материалы и адреса, относящиеся к определённому выпуску.
Собрать работу вокруг страниц и задач
Постраничная таблица дала основу для обновления контента. Рекомендации описали адресные изменения в навигации, метаданных и оформлении, а медиаплан соединил темы Facebook с посадочными страницами. Для каждого направления появился свой перечень действий и материалов.
Развиваете сайт клиники или другого проекта услуг? Внутренняя оптимизация поможет разобраться с содержанием и связями между разделами. Обсудим приоритеты: какие страницы требуют переработки, какие переходы мешают посетителю и какие материалы стоит подготовить следующими.
