Медичний сайт поєднує описи напрямків, матеріали для пацієнтів і відомості про клініку. Розвивати такий ресурс лише додаванням статей недостатньо: потрібно бачити стан кожного розділу та зв’язки між ними. У проєкті Українського центру томотерапії Tomocenter робота охоплювала контентні пріоритети, рекомендації з оптимізації та планування матеріалів для Facebook.
https://tomocenter.com.ua/
Розібрати зміст за конкретними напрямками
У робочій таблиці зібрано 19 медичних тем із цільовими адресами. Для кожної зазначено стан тексту й потребу в переробці. Поруч розміщено відомості про відвідуваність, позиції, донорів і посилання. Такий розбір давав змогу вибирати наступний матеріал з урахуванням кількох ознак.
Наприклад, розділи про менінгіому, меланому й рак щитоподібної залози розглядалися окремо. Одні сторінки потребували оновлення змісту, інші вже мали новий текст. У таблиці також зазначалися відсутній матеріал і завдання з його створення.
Три пов’язані напрямки роботи
Пов’язати статті з тематичними розділами
Рекомендації щодо внутрішніх переходів задавалися через конкретні адреси й анкори. Для української версії розібрано посилання з переліку напрямків на відповідні сторінки. У російськомовній статті виявлено некоректно записану адресу переходу. Для іншого анкора зазначено розділ про переваги діагностики.
Опрацювання йшло від змісту абзацу до відповідного продовження на сайті. Це допомагало узгодити інформаційні статті з напрямками для просування та усунути невідповідності в маршрутах відвідувача.
Уточнити метадані й переходи між мовами
Для кількох медичних тем підготовлено нові Title. У рекомендаціях враховувалися опис напрямку й питання, які розкриває відповідний матеріал. Окремо розібрано назви файлів і підписи ілюстрацій.
Сайт мав російську, українську й англійську версії. В англійському меню вибору мови потрібно було замінити HTTP-адреси на HTTPS. Конкретні виправлення посилань українських розділів перелічувалися окремо, щоб завдання можна було передати розробникові без повторного пошуку проблемних місць.
Опрацювати відповіді на запитання відвідувачів
Під час супроводу аналізувалися цільові сторінки й складалося завдання для блоку «Питання-Відповідь». Перевірялося і його оформлення: на сторінці променевої терапії виявлено завелику іконку запитання та відповідь, що вибивалася із загального стилю. Для цих елементів підготовлено зауваження щодо верстки.
У період 15 лютого – 14 березня 2017 року також проводилося сканування сайту, коригувався план зовнішнього просування та розроблявся новий анкорний лист. Рекомендації щодо основного сайту поєднували зміст, внутрішні зв’язки й окремі технічні доопрацювання.
Підготувати медіаплан для Facebook
Соціальний напрямок оформлювався в календарній таблиці. За періодами в ній пов’язувалися тема публікації, текст, цільова сторінка, матеріал і формат. Для відеоматеріалів враховувалися підписи над роликом і під ним; серед інших форматів були каруселі та просування дописів.
У плані використовувалися різні точки переходу: інформаційна стаття, розділ діагностики, сторінка напрямку й головна. Такий підхід пов’язував тему повідомлення з відповідним продовженням на сайті. Для узгодження було зібрано матеріали й адреси, що стосувалися певного випуску.
Об’єднати роботу навколо сторінок і завдань
Посторінкова таблиця дала основу для оновлення контенту. Рекомендації описали адресні зміни в навігації, метаданих і оформленні, а медіаплан поєднав теми Facebook із цільовими сторінками. Для кожного напрямку з’явився власний перелік дій і матеріалів.
Розвиваєте сайт клініки або іншого проєкту послуг? Внутрішня оптимізація допоможе розібратися зі змістом і зв’язками між розділами. Обговоримо пріоритети: які сторінки потребують переробки, які переходи заважають відвідувачеві та які матеріали варто підготувати наступними.
