Історичний сайт akpp.in.ua пропонував коробки передач із Європи на замовлення. Відвідувачеві пропонували уточнити вартість агрегата для свого автомобіля. Підготовку реклами описано в робочому звіті: російська та українська пошукові кампанії, доповнення до оголошень, таргетинг та інструкція щодо конверсій.
https://akpp.in.ua/
Робочий комплект
Російський та український пошук розділили
У звіті названо дві окремі кампанії: «Akpp.in.ua - рус» і «Akpp.in.ua - укр». Для них описано групи оголошень, самі оголошення та ключові слова. Такий склад дає змогу розбирати мову, пошукові формулювання й повідомлення покупцеві в межах кожної кампанії.
На історичній головній сторінці була кнопка «Дізнатися вартість коробки» та розділ із формою запиту. Відвідувачеві пропонували звернутися щодо ціни потрібного агрегата. Такий наступний крок важливий для зв’язку рекламної пропозиції зі зверненням на сайті.
Доповнення збирали окремо для кожної кампанії
У російському наборі перелічено уточнення, телефон, структуровані описи, додаткові посилання та зображення. Ці елементи доповнювали основні оголошення: давали більше відомостей про пропозицію та варіантів наступної дії.
Для українського набору зазначено структуровані описи, додаткові посилання, уточнення та зображення. Переліки двох мов зберігалися окремо. З наявності одного елемента в російському списку не варто автоматично робити висновок про його наявність в українському.
Для конверсій підготували інструкцію щодо двох тегів
У матеріалах виділено глобальний тег і фрагмент події-конверсії. Перший пропонувалося розмістити на сторінках сайту, другий – на сторінках, дії на яких потрібно відстежувати. Код передавався як частина інструкції з підключення обліку.
Інструкція не підтверджує, що фрагменти вже встановлені й подія спрацьовує після потрібної дії. Для такого висновку необхідна окрема перевірка сайту. Сторінка з формою запиту ціни задає зрозумілу точку звернення, але сама форма ще не доводить роботу рекламної конверсії.
Визначили географію та години показу
В описі таргетингу зазначено Україну зі списком регіональних виключень. Розклад складався з двох інтервалів із понеділка по п’ятницю: 09:00–12:30 і 15:00–18:30. Між ними залишалася денна перерва. Це параметри історичного комплекту, які перед повторним запуском потрібно підтвердити заново.
Графік показу та географія розв’язують різні завдання. Перший обмежує час участі в показах, друга описує обрані території для таргетингу. Обидва параметри варто звіряти з тим, де й коли компанія готова приймати звернення.
Межа між підготовкою та виміряним результатом
Робочий матеріал описує конфігурацію пошуку, набори доповнень і передачу інструкції щодо тегів. За таким описом не можна встановити кількість отриманих заявок, вартість звернення чи продажі. Щоб оцінити фактичну роботу реклами, потрібні дані про покази, дії на сайті та їхню якість.
Контекстна реклама в Google Ads починається з узгодження пропозиції, мови та шляху звернення. Розберемо вашу посадкову сторінку, зберемо пошукову структуру й визначимо, які події потрібно перевірити до оцінки результату.
