Покупець уже обрав виробника годинників, але ще уточнює ціну, читає відгуки або шукає магазин у своєму місті. Для Hitime такі формулювання зібрано навколо сторінок брендів. Підготовлено карту, у якій пошукова тема пов’язана з конкретною адресою каталогу.
https://hitime.com.ua/
Виділити брендові напрями
До добірки увійшли 22 виробники з окремими адресами в розділі brands. Наприклад, запити про Adriatica були пов’язані з brands/adriatica, а варіанти про Guess – із brands/guess. У семантичній карті для кожної групи позначалася цільова сторінка.
Бренд слугував основою групування, але зміст запитів усередині групи різнився. Одній людині достатньо назви виробника, іншій важлива купівля, третій – ціна або враження власників. Робота зберігала ці уточнення поруч із загальною темою.
Карта брендових сторінок
Урахувати різні написання однієї назви
Для виробників розглядалися латинські й кириличні варіанти. У групі Appella поруч були appella та «аппелла», у групі Bering – bering і «беринг». Це давало змогу бачити різні способи назвати один бренд без створення для кожного написання окремого напряму.
Ураховувалася й перестановка слів: назва виробника могла стояти перед словом «часы» або після нього. Такі формулювання збиралися в одній групі, тому список відображав лексику покупців, зберігаючи прив’язку до брендового розділу.
Розрізняти купівлю, ціну та відгуки
У групі Candino поєднувалися формулювання з купівлею, відгуками й уточненням «Киев». Для Timex були виділені варіанти про наручні годинники, купівлю та ціну. Так добірка розкривала питання, з якими людина могла прийти на сторінку виробника.
Ця деталізація давала основу для подальшого наповнення розділу. Назва бренду визначала загальну тему, а уточнення підказували, які аспекти вибору варто розкрити. Робота із семантикою пов’язувала майбутній текст із конкретним асортиментом, а не із загальною розповіддю про годинники.
Підготувати окрему добірку формулювань для посилань
Другий аркуш містив вибрані запити для анкорів. Поруч із формулюваннями були вказані адреси брендових сторінок. Такий запис пов’язував текст майбутнього посилання з його призначенням і допомагав зберігати відповідність між темою згадки та розділом магазину.
У цій добірці для Frederique Constant окремо зазначалася потреба замовити текст. Запити й адреса вже були визначені, а вміст сторінки залишався наступним етапом підготовки. Семантична карта давала орієнтир для постановки такого завдання.
Зібрати основу для посторінкової роботи
Результатом став підготовлений зв’язок «бренд, пошукові формулювання, адреса сторінки» та окрема анкорна добірка. Вона давала змогу обговорювати пріоритети за виробниками й переходити до завдань щодо наповнення вибраних розділів.
Внутрішня оптимізація магазину з великою кількістю виробників починається з розуміння того, які запити стосуються кожного з них. Розберемо ваші брендові напрями, варіанти назв і питання покупців, потім пов’яжемо їх із відповідними сторінками каталогу.
