У доставці їжі пошук приводить відвідувача до конкретної страви або розділу меню. Тому просування Inyan у Броварах охоплювало картки піци й суші, адреси сторінок, зображення та внутрішні переходи. У липні 2019 року було підготовлено технічні доопрацювання, велася робота із зовнішніми розміщеннями й оцінювалася представленість сайту в пошуку.
https://inyan.com.ua/
Зробити картку зрозумілою ще до переходу
У меню назва страви не завжди пояснює, що саме пропонується. Наприклад, заголовок «Фета» потрібно було уточнити до «Піца „Фета“». Такий підхід пов’язував назву позиції з типом продукту, зберігаючи індивідуальність кожної страви.
Для Title і Description розроблено шаблони, у яких враховувалися назва позиції, доставка й місто. Вони задавали основу для метаданих карток, а зміст головної сторінки розглядався окремо. Завдання полягало в тому, щоб сторінки різних рівнів розкривали власну тему.
Упорядкувати адреси й перехід на HTTPS
Під час технічного розбору виявлено адреси з параметром product_id. Замість них запропоновано зрозумілі URL за назвою страви. Зміну адрес супроводжували вимоги до 301-перенаправлень: старий шлях має вести на відповідну нову сторінку.
Окремо розібрано варіанти головної сторінки, завершальний слеш і посилання з HTTP. У завданні зазначено, які адреси потрібно привести до HTTPS і де перевірити canonical. Ці пункти пов’язувалися між собою, щоб внутрішні посилання, перенаправлення й канонічні адреси вказували на узгоджені версії сторінок.
Зменшити вагу фотографій страв
Для зображень підготовлено порядок обробки: відповідний розмір, стиснення та змістовні підписи. Як приклад розглядалася фотографія вагою 444 КБ. Після зменшення ширини до 500 пікселів і обробки її вага становила близько 30 КБ. Цей приклад показував резерв скорочення обсягу файлу.
Для ALT і Title зображень запропоновано використовувати назву страви. Фотографії ставали частиною роботи з карткою поряд з її заголовком, метаданими й адресою. Вимоги до завантаження сторінок також увійшли до завдання на доопрацювання.
Допомогти вибрати інші страви
Блок «Інші страви» запропоновано формувати в межах відповідної категорії або підкатегорії. Відвідувач, який відкрив піцу, отримував би близькі варіанти з того самого розділу. Для каталогу це давало зрозумілий зв’язок між окремими позиціями й меню.
Навігація розділами розглядалася разом зі сторінками, що повторюються. Після зміни URL потрібно було оновити Sitemap: включити актуальні адреси й прибрати застарілі або закриті. Карта сайту мала відповідати новій структурі переходів.
Поєднати зовнішнє просування з аналізом пошуку
У липневому звіті зібрано реєстр зовнішніх розміщень. Поряд із ним використовувалися відомості про запити й сторінки сайту. Це давало змогу розглядати зовнішню роботу разом із тим, як доставка представлена в пошуковій видачі.
Зріз Serpstat на 31 липня 2019 року показував 462 запити в першій десятці. У наступних діапазонах перебували 682 запити на позиціях 11–20, 2 719 на позиціях 21–50 і 4 255 на позиціях 51–100. Ці числа характеризують пошукову видимість сайту в базі сервісу за зазначений період.
Розподіл запитів за даними Serpstat, липень 2019
Розвивати меню як систему цільових сторінок
Робота з Inyan поєднала вимоги до карток страв і технічної структури сайту. Було описано зміни заголовків, шаблони метаданих, правила переходу між адресами й обробку фотографій. Звіт про просування доповнив цю основу відомостями про зовнішню роботу та розподіл запитів.
Просуваєте доставку їжі? Внутрішня оптимізація допомагає узгодити меню, картки й технічні налаштування. Розберемо, які сторінки відповідають на запити відвідувачів, де втрачаються переходи та які зміни варто поставити на початок робіт.
