Телевізор певної діагоналі, газовий котел і навушники шукають за різними ознаками. У великому магазині ці відмінності потрібно перенести в каталог: вибрати відповідну сторінку, підготувати її зміст і не загубити завдання під час передавання виконавцям. Для Skidka.ua у 2015–2016 роках проводилася робота над семантикою, метаданими й організацією завдань із підготовки контенту.
https://skidka.ua/
Опрацьовувати асортимент поетапно
Збір запитів було поділено на етапи. Спочатку опрацьовувалася частина розділів і категорій, потім наступна група. У робочій таблиці виділено високий пріоритет та окремий список середнього й низького пріоритету. Це давало змогу послідовно опрацьовувати великий асортимент.
Групи охопили навушники, блендери, духові шафи, пральні машини, холодильники та інші напрями. Поруч із запитами записано цільовий URL, стан тексту й SEO-поля. Копірайтер і фахівець із наповнення отримували прив’язку до конкретної частини магазину.
Виділити попит на знижки й акції
Товарні категорії доповнювалися пошуком за акціями, знижками й розпродажами. Для цих поєднань підготовлено окремі аркуші. Такий попит відрізняється від вибору конкретної моделі техніки: відвідувач починає з вигідної пропозиції або категорії зі знижкою. У структурі роботи ці запити не змішувалися з назвами товарів.
Напрями роботи з каталогом
Телевізори: бренд, діагональ і функції
Для розділу LED-телевізорів підготовлено окремий документ метаданих. У ньому представлено основну категорію та добірки за виробниками, розмірами екрана й можливостями пристрою. Серед прикладів – LG, Samsung, діагональ 32 дюйми, Smart TV і Wi-Fi. Для сторінок записано варіанти Title, Description та H1.
Завдяки такій деталізації робота з телевізорами не обмежувалася одним загальним заголовком. Брендова добірка й вибір за діагоналлю отримували власне представлення в пошуку. Перелік фільтрів із підготовленими метаданими також було виділено окремо.
Перевіряти розміщення, а не лише готовність тексту
У таблиці стани матеріалів відрізнялися. Одні тексти позначено як упроваджені, інші – як написані, але ще не розміщені. Траплялися й зауваження до публікації: наприклад, новий матеріал для холодильників додано, а старий текст залишився на сторінці. Для посудомийних машин окремо зазначено невідповідність опублікованого тексту завданню.
Це давало змогу продовжувати роботу над конкретними завданнями. Готовий матеріал потребував розміщення, а вже опублікований іноді вимагав виправлення. Контроль ураховував зміст сторінки після завантаження та зв’язок результату з поставленим завданням.
Пов’язати підготовку з календарем завдань
План робіт містив заплановані й фактичні дати. У ньому зафіксовано етапи збору семантики, підготовки завдань копірайтерам, ручної оптимізації метаданих і перевірки розміщення. Окремий напрям становили аналіз посилального профілю, стратегія зовнішньої оптимізації та анкорний план.
Технічні доопрацювання теж залишалися в робочій черзі. Для зміни URL таблиця передбачала відповідності старих і рекомендованих адрес із вимогою 301-редиректів. Невиконані завдання не вважалися закритими лише тому, що підготовка контенту вже завершилася.
Результат роботи з великим каталогом
У підсумку сформовано узгоджений комплект: пошукові групи, адреси категорій, варіанти метаданих, завдання на контент і журнал виконання. Він допомагав розподіляти роботу між сторінками та виконавцями, бачити розміщені матеріали й повертатися до незавершених доопрацювань.
Якщо у вашому магазині сотні категорій, підготовку SEO-контенту зручно починати з розподілу запитів і пріоритетів. Обговоримо асортимент, визначимо сторінки для першого етапу й пов’яжемо завдання на тексти з метаданими та контролем публікації.
