Той самий товар у регіональному магазині може належати до різних пропозицій. Людина вибирає композицію, а потім зазначає, куди її привезти. Для Flowers Shop потрібно було узгодити ці два вибори в пошуковій структурі. SEO-супровід у 2014 році охоплював семантику, зміст регіональних розділів і маршрути всередині каталогу.
https://flowers-shop.com.ua/
Дві ознаки замість однієї загальної цільової сторінки
Під час розподілу запитів враховувалися місце отримання та різновид композиції. Загальний регіональний розділ і його вкладена добірка вирішували різні завдання. Наприклад, інтерес до троянд у Харкові потребував конкретнішої пропозиції, ніж загальне знайомство з асортиментом. Для таких поєднань опрацьовувалися окремі адреси.
Дві умови одного замовлення
Завдання для п’яти регіональних розділів
Миколаїв, Херсон, Полтава, Рівне та Суми увійшли до окремого пакета контентних завдань. Для кожного розділу було зібрано формулювання запитів, визначено URL і складено вимоги до майбутнього матеріалу. Це були адресні завдання з різним пошуковим змістом. Проста заміна назви населеного пункту в загальному описі не підходила.
Водночас готувалися Title, Description і H1. Копірайтер отримував поєднання адреси, теми, запитів і метаданих. Для головної сформульовано самостійне завдання: переробити матеріал про замовлення букетів із відправленням по Україні.
Різні правила для різних рівнів сайту
Схема внутрішніх переходів розділяла головну, великі регіональні розділи та напрямки по Київській області. Для головної пропонувався перелік основних міст для просування. На регіональному рівні передбачалися зв’язки з асортиментом та іншими напрямками обслуговування.
Окремо розібрано приклад Білої Церкви. Для нього описано переходи до населених пунктів області та до інших українських міст. Під час формування групи виключалося посилання сторінки на власну адресу. Перехід на Київ залишався там, де він поєднував локальну пропозицію з основним каталогом.
Зберегти інтерес до товару під час зміни регіону
Для поєднань на зразок /city/harkov/rozy підготовлено відповідності адрес і анкорів. Із такої добірки пропонувалося вести до аналогічного асортименту в іншому регіоні або до загального регіонального розділу. Відвідувачеві не потрібно було починати вибір композиції заново після зміни місця отримання.
Верхній блок із різновидами композицій планувалося зробити із зображень із посиланнями. Принцип ALT поєднував категорію та населений пункт. Так опрацьовувалися одразу три елементи: підпис ілюстрації, її призначення в навігації та відповідна адреса.
Від завдання до перевірки розміщення
Звіт за 4 вересня – 4 жовтня 2014 року фіксує впровадження узгодженого технічного завдання й метатегів, публікацію текстів на сторінках для просування та перевірку дублів. Наступні завдання формулювалися вже для конкретних блоків і нових розділів.
Зовнішнє просування супроводжувалося підготовкою анкорного листа. Внутрішню частину проєкту становили регіональні завдання, правила зв’язків і контроль розміщених матеріалів. Такий порядок давав змогу повертатися до певної адреси зі зрозумілим переліком доопрацювань.
Що дав супровід проєкту
Для регіонального каталогу з’явилися розподіл запитів, контентні завдання та схема переходів між рівнями. Основні SEO-матеріали впроваджувалися з подальшою перевіркою. Зміст, метадані й навігація розглядалися разом, з урахуванням того, куди й що хоче замовити відвідувач.
Якщо асортимент представлено в кількох регіонах, внутрішня оптимізація допоможе узгодити адреси, тексти й переходи. Обговоримо структуру вашого магазину: які поєднання товару та географії заслуговують на окремий розділ і як зробити вибір зрозумілим покупцеві.
