Відвідувач стоматологічного сайту може шукати ортодонта, певний вид брекетів або вартість імплантації. Для цих запитів потрібні різні сторінки й зрозумілі переходи між послугами. У проєкті Fortuna Dent робота у 2017 році поєднала пошукову структуру сайту, підготовку контенту й запуск реклами Google AdWords.
https://fortuna-dent.com.ua/
Розділити загальні напрямки й конкретні послуги
Структура будувалася за кількома рівнями. Загальний напрямок «Ортодонтія» пов’язувався з виправленням прикусу, вирівнюванням зубів та окремими видами апаратів. Для брекетів виділялися власні добірки: сапфірові, лінгвальні, керамічні й металеві. Такий розбір допомагав розподілити запити між відповідними сторінками.
До пріоритетного опрацювання також увійшли імплантація, протезування, відбілювання та професійна гігієна. Поруч із назвою послуги фіксувалася її адреса. Перелік розділів пов’язував назви напрямків із рівнями вкладеності сайту.
Пов’язати пошуковий запит зі змістом сторінки
Семантична таблиця поєднувала ключові фрази, частотність, цільові URL і питання для розкриття в тексті. Наприклад, для вирівнювання зубів потрібно було пояснити тривалість процесу, а для ортодонтичних апаратів – призначення послуги. Це допомагало поставити копірайтерові конкретне завдання замість загальної вимоги написати текст про стоматологію.
Для цільових сторінок підготовлено Title, Description і H1. Окрема частина таблиці враховувала наявність тексту, цін, зображень і фотографій до та після лікування. Так зміст послуги можна було перевіряти за кількома складниками, а не лише за готовністю опису.
Працювати поетапно
На початковому етапі підготовлено структуру, семантику й завдання на тексти та метадані. Написання матеріалів відбувалося частинами. У березневому звіті також зазначено впровадження доопрацювань зручності сайту; загальні технічні рекомендації на той момент ще перебували в черзі. Підготовка сторінки та її реалізація враховувалися окремо.
Пошуковий трафік: порівняння двох періодів
У Google Analytics за 13 лютого – 14 березня 2017 року зафіксовано 573 сеанси з органічного пошуку. За попередній період, 14 січня – 12 лютого, було 373 сеанси. Зміна становила 53,62%. Ці показники розглядалися окремо від прямих переходів і платного пошукового трафіку.
Органічний пошук: два періоди по 30 днів
Запустити рекламу за трьома напрямками
6 березня 2017 року запущено й оптимізовано кампанії Google AdWords. Рекламу було розділено на профілактику, імплантацію та брекети. Для кожного напрямку окремо оцінювалися кліки, витрати, сеанси й поведінка відвідувачів після переходу.
За 6–14 березня кампанії отримали 254 кліки; Google Analytics зафіксував 259 сеансів із реклами. Витрати становили 83,18 долара, середня ціна за клік – 0,33 долара. За напрямками розподіл кліків був таким: профілактика – 135, імплантація – 63, брекети – 56.
Google AdWords: 6–14 березня 2017 року
Один проєкт, два пов’язані завдання
SEO-підготовка дала структуру послуг, прив’язку запитів до адрес і вимоги до наповнення сторінок. Рекламний запуск забезпечив переходи за трьома напрямками й статистику для порівняння витрат. Сайт і реклама розглядалися разом: відвідувач має потрапляти на сторінку, яка відповідає його запиту та розкриває потрібну послугу.
Плануєте просування стоматології або іншого сайту послуг? Внутрішня оптимізація допоможе впорядкувати розділи та зміст, а реклама Google Ads – виділити напрямки для платних показів. Обговоримо послуги, пріоритети й сторінки, з яких варто почати роботу.
