SEO магазину спортивних товарів Marathon.ua включало контент, зовнішні публікації та анкорні посилання всередині каталогу. Робота з текстами поєднувалася з аналізом запитів і посадкових сторінок.
https://marathon.ua/
Моя робота з Marathon.ua
Для сторінок Marathon.ua готував матеріали про товари та асортимент. Зовнішні публікації становили другу частину контентної роботи. Усередині магазину займався перелінковкою з анкорами та перетином схожих посадкових сторінок.
Ці завдання пов’язані: текст стосується певного розділу, посилання веде до потрібної сторінки, а аналіз запитів допомагає оцінювати її присутність у видачі. У Marathon.ua працював із цим поєднанням контенту та структури каталогу.
Запити та позиції Marathon.ua
Для аналізу використовував GSC, SE Ranking і Serpstat. Працював із пошуковими фразами Marathon.ua та спостерігав за позиціями. Схожі посадкові сторінки розглядав разом із внутрішніми посиланнями, щоб враховувати перетин їхніх запитів.
Пошукові показники магазину
| Marathon.ua у GSC | Значення за період |
|---|---|
| Кліки | 80,3 тис. |
| Покази | 2,21 млн |
| CTR | 3,6% |
| Середня позиція | 11,7 |
У підсумках GSC для Marathon.ua – 2,21 млн показів і 80,3 тис. кліків за вказаний період. Для окремої точки 15.12.2023 видно 1 610 кліків і 51 989 показів. Діаграма доповнює підсумкові значення щоденною динамікою.
Рекламний аналіз Marathon: статистика 2022 року
У роботі з Marathon був окремий етап, присвячений Google Ads, – аудит реклами за статистикою 2022 року. Він охоплював запити покупців, покази на майданчиках і сезонні товарні кампанії. Результатом став перелік запропонованих змін.
Як магазин з’являвся в пошуку
Пошукова частина аналізу стосувалася мови показів, запитів користувачів і мінус-слів. До неї також увійшли коригування ставок для різних пристроїв. Для брендового напряму підготовлено пропозиції щодо добору ключових слів і вибору стратегії ставок.
Де показували динамічний ремаркетинг
У медійному напрямі проаналізовано кампанію динамічного ремаркетингу. Розміщення порівнювали за вартістю конверсії та наявністю конверсій. Окремої уваги потребували майданчики з дорогим результатом і покази, після яких конверсій не було. Для них підготовлено рекомендації щодо виключення.
Інша частина пропозицій стосувалася аудиторії: кампанію рекомендовано розділити за групами користувачів. Так зауваження до окремих місць показу доповнювалися завданням розподілити рекламні звернення.
Що входило до сезонних товарних кампаній
У торговому блоці розглянуто дві сезонні добірки – «Весна–літо» й «Осінь–зима». Для аналізу використано їхній асортимент, регіони показів і параметри цінності конверсій. Пропозиції щодо товарної реклами враховували цей сезонний поділ.
Підсумок етапу
Аудит об’єднав пропозиції щодо пошукових запитів, пристроїв, медійних майданчиків, географії та сезонного асортименту магазину. Виконана робота на цьому етапі – аналіз і рекомендації щодо налаштувань. Показники Google Search Console за 2023 рік, наведені в SEO-частині кейсу, стосуються наступного періоду й органічного пошуку.
Контент і структура каталогу
Супровід Marathon.ua охоплював кілька складників SEO: матеріали магазину, публікації за його межами та зв’язки між сторінками. Якщо у вашому каталозі схожі розділи перетинаються за запитами, обговорімо контент і перелінковку для ваших товарів.
Обговорити завдання магазину · SEO-просування · Інші кейси
