У проєкті Київської міської клінічної лікарні №8 готувалися технічні зауваження, розроблялися матеріали розділів і вивчалася рекламна кампанія. Проєкт Kml8.com.ua представляв хірургічні напрями, діагностику та консультації лікарів.
https://kml8.com.ua/
Розбір технічних помилок
Підготовлено SEO-аудит із конкретними адресами та знімками сторінок. У ньому розібрано навігацію, переспрямування, мовні версії, пагінацію, заголовки, метатеги, карти сайту й зображення. Перевірка охопила також аналітику та цілі.
В аудиті зафіксовано цикл переходів між /pupochnaya-gryzha/lechenie/ та /gryzha-pupochnaja/lechenie/. Окремі зауваження стосуються canonical версії /uk/ і пагінації на /otzyvy/ та /konsultaciya-vracha/.
План для Kml8.com.ua містив 44 пошукові фрази. Діагностику доповнювали вивантаження вихідних посилань і кількості заголовків, а також тегів strong та em на сторінках.
Матеріали проєкту
Матеріали хірургічних напрямів
Робота над змістом охопила 12 тем. Серед них – післяопераційні грижі, пластика живота, корекція рубців, атерома та ліпома. Для розділів розроблялися тексти, заголовки, запитання й відповіді.
Теми пов’язувалися з окремими адресами сайту. Такий підхід давав змогу працювати зі змістом кожного напряму: його назвою, структурою та питаннями, які потрібно розкрити на сторінці.
Для /hirurgija-odnogo-dnja/ – категорії «Хірургія одного дня» – окремо підготовлено завдання копірайтеру. У ньому визначено тему, пошукову фразу та вимоги до організації матеріалу: заголовки й списки.
Аналіз пошукової реклами
Наявну кампанію AdWords розглянуто окремим блоком. За результатами її розбору підготовлено десять рекомендацій: щодо структури пошуку, оголошень, мінус-слів, ставок, доповнень, регіонів і розкладу. До пропозицій увійшли тестування оголошень і ремаркетинг.
Що об’єднала робота над проєктом
Аудит виявляв технічні питання сторінок, контентна частина розкривала хірургічні напрями, а рекламний розбір формував завдання для кампанії. Три напрями роботи були пов’язані з одним медичним сайтом і його розділами.
Плануєте розвивати сайт медичного закладу? Почати можна з технічної перевірки сайту та переліку завдань для розробника.
