Покупець шукає техніку за категорією, маркою та характеристиками. Каталогу потрібні сторінки, які відповідають на ці різні запити й водночас не створюють технічних дублів. Для KupiVse робота у 2015–2016 роках об’єднала семантику, завдання розробнику, підготовку змісту та перевірку доопрацювань.
https://kupivse.com.ua/
Основні напрями роботи
Розподілити попит між сторінками магазину
До пріоритетного переліку ввійшли телевізори, ноутбуки, смартфони, холодильники, пральні машини, кондиціонери та інші розділи. Запити групувалися за предметом пошуку: загальна категорія, конкретний виробник, розмір або функція техніки.
Для пральних машин семантика охоплювала бренди, завантаження, місткість і глибину корпусу. Для телевізорів окремо розглядалися діагональ, Smart TV та інші характеристики. Теми, для яких не було товару або відповідної сторінки, виділялися окремо від запитів із готовою цільовою адресою.
Розібрати повтори адрес та елементи карток
Аудит описував дублі головної через index.php, варіанти адрес зі слешем і без нього, а також повтор першої сторінки каталогу з параметром p=1. Для розробника підготовлено приклади відповідностей між зайвим варіантом та основною сторінкою.
На рівні шаблонів опрацьовувалися заголовки, навігаційний ланцюжок, атрибути товарних фотографій і блоки характеристик. Наприклад, назву блоку параметрів пропонувалося доповнити моделлю товару. Це пов’язує технічний заголовок із конкретною карткою, а не залишає його безіменним.
Узгодити індивідуальні поля з генерацією
Технічне завдання розділяло правила для розділів, категорій, карток, пагінації, поєднань із брендом, фільтрів і загальних сторінок. Для кожного типу визначалися свої Title, Description та H1. Ручним значенням задавався пріоритет над шаблонною генерацією.
Для поєднання категорії з виробником у назві враховувалися товарна група та бренд. Для фільтра – параметр і вибране значення. Окремі комплекти метаданих готувалися для телевізорів, ноутбуків і холодильників; згодом формулювання уточнювалися за перерозподіленою семантикою.
Підготувати завдання для категорій і блогу
Посторінкові завдання щодо змісту охоплювали телевізори, ноутбуки, холодильники, пральні машини та брендові добірки. Автор отримував адресу або тему майбутньої сторінки, пошукові формулювання й вимоги до структури тексту. Підготовка відбувалася групами, з урахуванням пріоритетів каталогу.
Інформаційний розділ мав відповідати на запитання до купівлі та під час користування технікою. Для нього складено завдання про вибір кондиціонера й ноутбука, порівняння пральних машин, догляд за посудомийною машиною та інші теми.
Схема розміщення статей передбачала окремий розділ, перехід до нього з головної, метадані публікацій і блок схожих матеріалів. Завдання стосувалися і змісту статей, і того, як відвідувач зможе знайти їх на сайті.
Супроводжувати зміни після передавання завдань
Робота продовжувалася перевіркою правок і підготовкою уточнень. У березні 2016 року супровід охоплював оновлення запитів для наступних категорій, перероблення текстів про телевізори після зміни семантики LCD та LED, підготовку нових матеріалів і їх додавання на сайт. Після доопрацювань проводилося повторне сканування на помилки.
Окремим напрямом були анкорна добірка та робота із зовнішніми розміщеннями. Технічна частина, зміст сторінок і зовнішнє просування враховувалися в загальній робочій послідовності.
Від діагностики до посторінкової роботи
Проєкт дав магазину карту пошукових тем, вимоги до загальних шаблонів, індивідуальні метадані та завдання для наповнення категорій і блогу. Супровід пов’язував ці матеріали з перевіркою змін: після передавання вимог робота поверталася до стану конкретних сторінок.
Внутрішня оптимізація магазину та SEO-контент розв’язують пов’язані завдання. Розберемо структуру вашого каталогу, виділимо затребувані добірки й підготуємо завдання для автора та розробника з подальшою перевіркою доопрацювань.
